2月6日，湖南省文化和旅游厅举办2026湖南文旅春节主题产品新闻通气会。会上介绍，省文旅厅于2月至3月在全省范围内组织开展“策马迎新 潮游潇湘”2026年湖南春节文化和旅游消费月活动，预计开展文旅促消费活动三千余场，营造喜庆、祥和、热闹的春节文旅消费氛围。
△活动现场，摄影张鼎峰。
本次活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，旨在依托湖南丰富的民俗、温泉、冰雪、美食等多元文旅资源，打造融合“文旅+年味+独特生活方式”的过年新范式。会上，省文旅厅内相关处室及市州代表依次发布丰富信息，全景式预告春节文旅产品与活动安排。
产业发展处介绍2026年文旅消费五大重点工作：聚焦“文体旅融合、数实融合”，推出一批新产业、新业态和新项目；发布一批“小而美”的消费新场景，打造沉浸式演艺、非遗市集等融合业态；创新“演艺+文旅”“赛事+文旅”等消费模式，推出“湖南礼物”公共品牌；塑造四季消费IP，举办大张家界国际山地康养旅游周等主题周；加大惠民投入，发放文旅消费券，联动平台推出组合优惠。并还重点推介了春节新消费“五个一”特色活动，包括一场主题发布、一轮线上云推、一次全民评选、一段发现之旅、一桌年夜饭，串联全省美景、美食、美物与年味。
艺术处介绍，至2026年3月，全省14个市州将联动举办近300场艺术展演与展览，涵盖戏曲、音乐等多个门类。省级院团将带来湘剧《聂小倩》等精品剧目，并赴海外开展“欢乐春节”演出。各地同步开展戏曲惠民、美术展览、非遗庙会等活动，并且大部分活动实行低价或免费开放，推动艺术深入城乡，让广大市民与游客在浓郁的艺术氛围中，感受湖湘文化的魅力。
公共服务处介绍了春节期间公共文化领域文化惠民活动。湖南图书馆将举办融合古籍展示、AR互动的新春文化庙会；省少年儿童图书馆开设公益课堂及文创市集；省文化馆联动市州直播特色“村晚”。各地还将开展民俗展演等活动，并通过AR互动、直播展演等形式推动“传统文化+现代科技”融合，让书香墨韵与民俗风情浸润佳节。
非物质文化遗产处围绕“非遗贺新春·寻味中国年”主题，推介全省预计超800场次的非遗主题活动。元旦以来，省非遗保护中心及长沙、湘潭等地已开展系列非遗展销，服务群众超20万人次。春节期间将持续培育“非遗好物 国潮焕新——四季非遗购物月”品牌，开展“古城过大年”“点亮中国灯”等类型活动。
资源开发与全域旅游推进处介绍，各地将举办沉浸式民俗活动，如怀化洪江古商城的舞龙大会、株洲炎帝陵新春庙会等。景区优惠方面，常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等多家景区推出免票、特惠套票及折扣活动，部分景区对特定生肖或姓名游客提供额外福利。各地还结合资源特色打造差异化体验，如岳阳剧本游、张家界冰雪主题等。
湘西州文旅广电局负责人现场发布“神秘湘西过大年”醉美湘西狂欢季。活动按“1+5+N”架构展开，推出“赶边场·浪漫之旅”、“过赶年·古韵之游”等五大特色主题活动，涵盖非遗品享、土家赶年、腊味大赛、新春歌会等丰富内容。同步实施"凭票根·游湘西"惠民政策，游客凭交通凭证可享核心景区、酒店民宿折扣，串联凤凰古城、芙蓉镇等精华景点，邀请游客共赴山水间的年味盛宴。
永州市文旅广体局负责人发布以“湘超冠军城 邀您过大年”为主题的系列春节文旅活动。全市各县区联动打造“一城一主题”年味活动，包括民俗庙会、非遗展演等。惠民方面，全市38家A级景区免首道门票，40家重点餐饮企业承诺价格稳定，外地游客可享星级酒店住宿优惠，全力保障游客舒心畅游。
长沙市文旅广电局负责人介绍了以“快乐长沙过大年 韵味星城最有味”为主题策划的158项活动，推出七大板块：年俗庙会唤醒新春记忆，如“靖港辉映·马越千帆”新春灯会、火宫殿庙会；趣味游玩彰显青春活力，如铜官窑非遗打铁花、冰雪温泉体验；还有文博展览、文艺演出、亲子乐学、乡土年味、乐购街区等多元活动，并配套发放千万元消费券，全力打造一场有温度、有内涵、有乐趣的新春文旅盛宴，展现星城的快乐底色与幸福烟火。
这个春节，相约三湘四水，在舌尖与山水间品味活色生香，于非遗与年俗中触摸岁月温厚，共赴一场马年新春文旅盛宴！更多活动详情可关注各市州文旅官方平台或"文旅湖南"公众号查询。
潇湘晨报·晨视频记者王丽姣
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